Video podcast: da trend a leva strategica nel B2B
Nel mondo ci sono oltre un miliardo di spettatori attivi mensili di contenuti podcast su YouTube. In Italia, la parola “podcast” ha registrato nel 2024 un incremento del +37% nelle ricerche su YouTube, mentre l’interesse per “video podcast” è cresciuto del +75% su Google.
Numeri che non lasciano spazio ai dubbi: il video podcast o “vodcast”– un contenuto audio-video fruibile on demand – non è una trend, ma un canale che si sta consolidando, anche nel B2B.
Eppure, molte aziende ancora esitano. Perché?
I freni (culturali e pratici) che tengono lontani i brand B2B
Spesso i motivi sono:
- “Non abbiamo un volto forte che possa condurre”
- “Non siamo un brand consumer”
- “Non ci guarda nessuno, a noi servono lead”
- “Non abbiamo tempo o budget per produrre contenuti così lunghi”
Queste obiezioni nascono da una visione ancora parziale del potenziale del mezzo. Perché un video podcast oggi non è solo un contenuto, ma uno spazio strategico di relazione, di posizionamento e — nel tempo — anche di conversione.
Perché (anche) i brand B2B dovrebbero iniziare a usare i video podcast
- Maggiore coinvolgimento e connessione con il pubblico
Rispetto al solo audio, il video permette un rapporto più diretto e umano: il linguaggio del corpo, l’espressività, lo sguardo. È una comunicazione che rafforza l’autorevolezza e costruisce fiducia. - Visibilità organica su YouTube (e oltre)
YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo. Un video podcast ben indicizzato aumenta la reperibilità del brand su tematiche strategiche e consente una diffusione multicanale, anche tramite estratti brevi per social e newsletter. - Versatilità del formato
Un episodio long-form può essere suddiviso in pillole verticali, teaser, citazioni visive. Il risultato? Più contenuti da un solo investimento, più possibilità di presidiare la customer journey, in modo coerente e scalabile. - Spazio per raccontare competenze, non solo prodotti
Nel B2B, il valore spesso risiede nella conoscenza, nel know-how, nell’approccio. Il podcast dà voce agli esperti dell’azienda, posizionandoli come riferimenti credibili e autorevoli nel settore. - Costruzione di autorevolezza
I vodcast permettono di mostrare la profondità dell’expertise in modo accessibile e coinvolgente.
Come SDWWG supporta i brand B2B nel racconto digitale
In un contesto sempre più competitivo e frammentato, non basta “essere presenti”. Serve un racconto chiaro, coerente e sostenibile nel tempo, capace di costruire relazioni e generare risultati concreti.
Noi di SDWWG affianchiamo i brand B2B con un approccio integrato, dalla strategia alla produzione, dalla distribuzione al monitoraggio dei risultati. In particolare:
- Definizione del format e del piano editoriale: costruiamo insieme un progetto su misura, calibrato sul target, sugli obiettivi e sulle risorse disponibili.
- Produzione di contenuti di qualità: supportiamo nella realizzazione tecnica di video podcast, dall’organizzazione delle interviste alla post-produzione.
- Creazione di contenuti derivati: pillole video, articoli, newsletter, che aumentano la visibilità e la permanenza del messaggio.
- Utilizzo dell’AI: utilizziamo tecnologie di intelligenza artificiale per accelerare la produzione di contenuti, offrendo soluzioni come video personalizzati con avatar digitali, mantenendo elevati standard qualitativi e velocità d’esecuzione.
Con questo mix di competenze tradizionali e strumenti innovativi, aiutiamo i nostri clienti a trasformare idee in contenuti che comunicano valore, costruiscono reputazione e supportano la crescita del business.